2022年，随着七鲜超市品牌升级，定位打造国内以健康为导向的新零售商超。原IP设计方案也在落地之际，及时进行设计调整。从品牌定位出发，打造“健康乐活”的品牌IP形象。

项目背景

2022年，随着七鲜超市品牌升级，定位打造国内以健康为导向的新零售商超。原IP设计方案也在落地之际，及时进行设计调整。从品牌定位出发，打造“健康乐活”的品牌IP形象。

项目挑战与突破

挑战：从品牌定位出发，我们将以健康为主要方向进行形象优化。提到“健康”，业务首先提出形象不能“胖”，要给人传递健康的品牌感受，但IP向来以“胖”为萌，这成为项目开始的一大挑战。因此，我们需要保持IP原有萌感的同时，让形象传递出健康的品牌感受。

突破：在原有IP形象的基础上，除了满足品牌诉求以外，我们还希望对形象个性（情绪）、内容表达（文案）和情景化应用（互动）进行同步升级，以提供更好的IP化应用思路。

设计思路

设计初期，我对IP进行了大量“减肥”的尝试，最后看起来健康了，但同时形象也不“讨喜”了，这肯定是行不通的。多番尝试无果后，我只能跳出非胖即瘦的视觉性框架，重新审题，深入思考「健康」到底是什么？

果然科学的尽头还得是玄学！我得出了两个结论：

A. 健康是一种精神状态（元气的小鸟）

B. 健康是一种生活哲学（精致的鲸头鹤）

健康是一种精神状态

「元气」这个词很好，它代表一种充满活力的年轻态度，每日精神充沛，活力十足，对世界充满好奇与希望。这正是我们应该追求的健康本质。

除了形象“元气”以外，我希望“元气”的设定能贯穿到整个IP在品牌以及产品的表达中来。以及植入的方式也进行了仔细的考量，成为用户贴心的朋友，传递温暖和鼓励。

*从人设出发，应用到产品包装以及话术表达同样给人积极阳光的感受。

*导视及招贴海报，更口语化的导语感受更生动亲切。活泼的形象，也让信息传递更有感染力。

在个人健康的意义之外，我们也希望扩大和延伸“健康”的理念，关注地球保护，人文关怀的品牌价值。

健康是一种生活哲学

顺应文化潮流，佛系成为新一代年轻人的价值导向。所以第二个方案，我选择了“哲学系”作为健康的落脚点。形象也从原型的基础上，优化了体态同时突出“安然处世”的性格特征。并通过文案传递健康的生活“态度”。

IP作为品牌识别的工具之一，往往很容易被当成Logo一样去滥用。无差别的“贴标”滥用；大范围重复出现；以及说出各种各样“奇怪”的话等。这些都会对品牌造成无益且损害IP价值的影响。

这也是我们未来希望去严谨规范的部分，从（超市）场内到场外，适度运用IP帮助品牌在恰当的场合和位置，作出有价值的表达。并运用IP化的运营思维，渗透到与消费者互动的每一个场景中来，以实现有效的品牌传播。

感谢大家阅读！

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